Play Book creativo
Play Book Creativo
Este Playbook Creativo es la guía práctica diseñada para materializar la esencia de Utel en cada ejecución visual. A través de lineamientos técnicos y una matriz de convivencia de elementos, aseguramos que nuestra comunicación mantenga la solidez, agilidad y vanguardia necesarias para ir siempre un paso adelante.
Para garantizar la agilidad operativa y reducir los cuellos de botella en las aprobaciones, este Playbook clasifica nuestras ejecuciones visuales en dos grandes categorías de flujo de trabajo:
Comunicación legal, corporativa e institucional. Tienen cero tolerancia a la desviación del manual y requieren un proceso de aprobación formal.
Contenido para redes sociales, eventos de innovación y pautas digitales. Gozan de mayor libertad creativa para combinaciones dinámicas y cuentan con un proceso de validación ágil (fast-track).
1. El Uso de la "Huella" (Contenedores Orgánicos)
La "huella" actúa como el marco que define el espacio entre la realidad (fotografía) y la información.
Permitido:- Utilizar la huella como una máscara de recorte para integrar al sujeto con un fondo sólido o degradado de la marca.
- Superponer huellas de diferentes tonos (ej. Verde Utel sobre Verde Lima) para crear profundidad detrás del sujeto.
- Utilizar la huella en Verde Utel como bloque principal para contener textos de alta prioridad en blanco.
- Utilizar diferentes variantes de la huella en distintos materiales para evitar la monotonía visual. Asimismo, se permite sangrar la huella en los bordes de la imagen, sin que sea obligatorio que se visualice completa en todos los casos.
- Usar la huella en colores de la paleta complementaria (Amarillo, Verde Lima o Morado) como fondo dominante o plasta de gran tamaño.
- Deformar la proporción orgánica de la huella para forzarla a entrar en un espacio reducido.
1.2 El Uso de La Huella de Contorno (Outline)
Este recurso se utiliza para añadir dinamismo y capas de información visual sin saturar el lienzo con plastas de color. Funciona como un eco de la identidad orgánica de Utel.
Permitido:- Color sólido únicamente: El contorno debe utilizar exclusivamente un color sólido de la paleta oficial (Verde Utel o Verde Lima como prioridad).
- Interacción con el sujeto: Al igual que el "Sello" (U outline), la huella de contorno puede pasar por detrás de la silueta del estudiante para generar profundidad y sentido de pertenencia.
- Uso de degradados: Queda estrictamente prohibido el uso de degradados o transiciones de color dentro del trazo de la huella de contorno. Debe ser de un color plano y puro para garantizar la nitidez digital.
- Grosor inconsistente: El trazo debe ser fino y constante (se recomienda seguir la regla de 2 px o .6 pt establecida para los recursos outline) para mantener la elegancia.
- Contaminación visual: Evitar que el contorno cruce directamente sobre ojos o boca de los personajes en la fotografía.
- Mezcla de colores de acento: No utilizar la huella de contorno en un color de acento (ej. Amarillo) si ya existe otro elemento de acento (ej. botón Morado) en la misma pieza; se debe elegir solo un "Protagonista y un Acento".
2. La "U"
Es el respaldo institucional y debe tratarse con sutileza técnica.
Permitido:- Efecto abrazo: Una asta debe pasar por detrás del sujeto y la otra por delante para generar tridimensionalidad.
- Grosor constante: Mantener estrictamente el trazo de 2 px o .5 pt.
- Color por contraste: Usar Verde Lima sobre fondos oscuros y Verde Profundo o Blanco sobre fondos claros.
- Interferir con el rostro: La línea jamás debe cruzar o tapar la cara de las personas en la fotografía.
- Escala mínima: Nunca aplicar la "U" en un tamaño menor al del protagonista del arte.
3. Texturas y Fondos (Líneas Topográficas)
Texturas:
Las líneas de textura aportan dinamismo digital sin saturar la pieza.
Permitido:- Aplicar la textura de líneas en color complementario con opacidad reducida sobre fondos de ruta institucional (ver apartado de color) para añadir capas de detalle.
- Cargar la textura sobre áreas con mucho texto, ya que compite visualmente y genera fatiga de lectura.
Fondos Degradados
Los degradados deben aportar profundidad y dinamismo sin ensuciar la pieza ni saturar la vista.
Permitido:- Dirección única: Siempre de la esquina inferior izquierda hacia la esquina superior derecha.
- Mezcla institucional: Transición de Verde Utel (#06B706) a Verde Profundo (#1C2D1A).
- Acento periférico: Uso de Morado (#4000BC) limitado únicamente al 10% del área en los bordes.
- Soporte web: Degradado de grises suaves (#D9D9D9 a #F8F8F8) para resaltar atributos o personajes.
- Acabado limpio: Usar puntos de fuga externos o radios extendidos para evitar que los tonos oscuros se vean negros o "sucios".
- Transiciones al Negro: Prohibido terminar degradados en negro puro (#000000).
- Saturación: No usar Amarillo, Morado o Verde Lima como fondos predominantes en un degradado.
- Inversión: No aplicar degradados de arriba hacia abajo o de derecha a izquierda.
4. Recortes Fotográficos
En esta modalidad de diseño, únicamente se permite el uso de las siguientes dos opciones:
Permitido:- Recorte fotográfico simple: El sujeto se sitúa directamente sobre el fondo sólido (colores principales o colores de soporte), sin elementos gráficos adicionales que interfieran con su silueta.
- Recorte con Huella Outline: El sujeto interactúa exclusivamente con la silueta lineal de la huella (estilo outline). Esta debe aplicarse en un color sólido de la paleta oficial, respetando siempre el grosor de trazo de 2 px (0.5 pt) y las reglas de interacción por detrás y delante del sujeto para generar profundidad.
- NO se permite el uso de la huella sólida como contenedor o máscara de recorte para el personaje en este formato de fondos lisos.
- NO se permite la integración del Sello (U Outline) en esta ejecución técnica; el respaldo de marca queda delegado exclusivamente al logotipo institucional en su bloque correspondiente.
- NO se permite el uso de degradados en el trazo de la huella outline ni en el fondo si se busca aplicar esta regla de "fondo liso".
5. Composiciones Tipográficas
Estas piezas eliminan el uso de fotografía para centrar toda la atención en la oferta académica o el llamado a la acción. Su éxito depende de una jerarquía impecable y del uso estratégico de los recursos visuales de soporte.
Fondos y Tono de Comunicación
La elección del fondo define la ruta visual de la pieza:
Permitido:- Comunicación Rígida (Fondo Verde Profundo #1C2D1A): Se utiliza para proyectar solidez, certeza y formalidad. Es el entorno ideal para reportes, comunicados oficiales o temas legales. Estas piezas deben apegarse estrictamente a las reglas y pasar por revisión institucional.
- Comunicación Flexible (Fondo Verde Utel #06B706): Se utiliza para campañas promocionales, eventos de innovación y redes sociales, transmitiendo energía y modernidad. Al ser formatos ágiles, permiten combinaciones más atrevidas y están pre-aprobadas para publicarse con rapidez.
Uso de Recursos Visuales (Texturas y Sello)
Para evitar que el arte luzca plano, se integran capas de profundidad sutiles:
Permitido:- Textura de Líneas: Se permite el uso de líneas de textura (estilo topográfico) en el fondo para aportar dinamismo digital. Estas no deben competir con la legibilidad del texto.
- El Sello (U Outline): Puede integrarse como un elemento de gran escala en el fondo, funcionando como un marco de respaldo institucional. Debe respetar siempre el grosor de 2 px (0.5 pt).
- La Huella: Se permite el uso de la silueta de la "huella" en una tonalidad ligeramente distinta al fondo (ej. Verde Utel vibrante sobre fondo Verde Utel base) para crear capas de información visual.
- NO utilizar más de un color de acento en la misma pieza (ej. no mezclar botón amarillo con texto resaltado en morado).
- NO usar el color complementario como fondo principal o en plastas dominantes.
- NO utilizar tipografías ajenas a Sora o Work Sans para mantener la consistencia visual.
- NO justificar los bloques de texto, ya que genera espacios en blanco que dificultan la lectura digital.
Moodboard
Guía Rápida de Aplicación Visual
| Apartado | Usos Permitidos (SÍ) | Usos No Permitidos (NO) |
|---|---|---|
| 1. Huella (Sólida) | Máscara de recorte para fotos; Superponer tonos para profundidad; Bloque Verde Utel para textos blancos. | Usar Amarillo/Morado como fondo dominante; Deformar proporciones orgánicas. |
| 1.2 Huella (Contorno) | Solo colores sólidos (Verde Utel/Lima); Interacción por detrás del sujeto. | Uso de degradados en el trazo; Grosor inconsistente; Cruzar sobre ojos o boca; Usar color de acento si ya hay otro. |
| 2. La "U" | Efecto Abrazo (una atrás, otra delante); Grosor fijo de 2px (0.5 pt); Color por contraste. | Interferir o tapar el rostro; Aplicar en tamaño menor al protagonista. |
| 3. Texturas (Líneas) | Color Verde Lima con opacidad reducida sobre fondo Verde Profundo. | Cargar sobre áreas con mucho texto (genera fatiga visual). |
| 4. Fondos Degradados | Dirección diagonal ascendente (izq. a der.); Mezcla Verde Utel a Verde Profundo; Morado limitado al 10%. | Terminar en negro puro (#000000); Usar colores de acento como predominantes; Invertir dirección. |
| 5. Recortes Fotos | Sobre fondo liso (Verde Profundo o Blanco); Interacción exclusiva con Huella Outline. | Huella sólida como contenedor; Integrar el Sello (U Outline) en esta técnica; Degradados en el fondo. |
| 6. Comps. Tipográficas | Fondos institucionales (Verde Profundo) o dinámicos (Verde Utel); Texturas, Sello y Huella a gran escala. | Mezclar Amarillo y Morado (máx. un acento); Justificar bloques de texto; Usar fuentes ajenas a Sora/Work Sans. |
Con el objetivo de salvaguardar la claridad de la comunicación digital de Utel, está estrictamente prohibido utilizar más de uno de los siguientes elementos en una sola pieza: Huella sólida, Huella outline, Huella máscara, "U" y Textura. En cada arte, se debe elegir exclusivamente un (1) recurso de soporte visual. El uso simultáneo de estos elementos genera ruido visual no deseado y diluye el impacto del mensaje.
Nota de Aprobaciones: Al revisar las tablas de combinaciones, considera que las ejecuciones más sobrias (ej. recortes fotográficos sobre fondos lisos institucionales) son obligatorias para Piezas Rígidas. Por otro lado, las combinaciones que integran degradados, huellas en contorno, texturas múltiples y acentos vibrantes están permitidas para Piezas Flexibles, dando al equipo de diseño mayor margen de acción sin frenar la publicación.
| Categoría de Arte | Combinación de Elementos | Permitido (SÍ) | No Permitido (NO) | Regla de Oro / Especificación |
|---|---|---|---|---|
| Fotografía(Recorte o Máscara) | Foto full + Huella (Sólida) | sí | La huella actúa como pleca que contiene al texto. | |
| Foto recorte + Huella (Outline) | sí | El contorno debe ser color sólido y pasar por detrás del sujeto para dar profundidad. | ||
| Foto full + (U) | sí | Solo con "Efecto Abrazo": una hasta delante del sujeto y otra detrás. | ||
| Foto full o foto recorte + Huella + (U) | NO | El uso simultáneo de la Huella y la U ensucia la silueta y compite por atención. | ||
| Foto full o foto recorte + Textura (Líneas) | NO | La textura es exclusiva para fondos institucionales planos, no para interactuar con fotos. | ||
| Foto full o foto recorte + huella + Textura + (U) | NO | El uso de más de dos posibilidades gráficas queda prohibido, ya que satura el arte limitando su legibilidad. | ||
| Tipográfico(Sin Fotografía) | Huella máscara + degradado | sí | La huella actúa como máscara de recorte para integrar al sujeto con el fondo. | |
| Texto + Huella (Outline) + foto recorte | sí | Ideal para crear capas visuales sobre fondos de Ruta Dinámica. | ||
| Texto + (U) | sí | Funciona como marco de respaldo institucional a gran escala (2px de grosor). | ||
| Texto + Textura (Líneas) | sí | Permitido solo sobre fondo Verde Profundo para añadir detalle digital. | ||
| Texto + Huella (Sólida) + Textura + Foto full o foto recorte | NO | El uso de más de dos posibilidades gráficas queda prohibido, ya que satura el arte limitando su legibilidad. | ||
| Texto + Textura + Huella (Sólida, Outline o máscara) + Sello | NO | Ruido Visual: Demasiados elementos lineales anulan el "aire" necesario para que el texto respire. | ||
| Fondos y Texturas | Fondo Sólido + Textura | sí | Exclusivamente sobre Verde Profundo con opacidad reducida. | |
| Fondo Sólido + Huella Sólida | sí | Para crear bloques de color dinámicos (Ruta Dinámica). | ||
| Fondo Sólido + (U) | sí | Permitida siempre y cuando la "U" también permita la legibilidad del texto. | ||
| Fondo Degradado + Textura | NO | El degradado ya aporta profundidad; la textura encima genera vibración visual no deseada. | ||
| Fondo Degradado + Huella Máscara. | sí | Siempre respetando la dirección diagonal ascendente (inf. izq. a sup. der.). |
Ejecución: Ilustración y Entorno Digital
La ilustración en Utel es una herramienta mínima y conceptual que evoluciona con nuestra paleta expandida para jerarquizar la información y guiar la mirada.
1. Gammas y Proporción Cromática
Se debe aplicar estrictamente el principio de "Un Protagonista y Un Acento" para evitar la saturación visual:
Permitido:- El Protagonista (70%-80%): Utilizar un solo color base (Verde Profundo, Verde Utel o Blanco) para dominar la pieza, usualmente en el fondo.
- El Soporte (10%-20%): Usar colores neutros o el "otro" verde principal para estructurar trazos y personajes secundarios.
- El Acento (5%-10%): Reservar la paleta complementaria (Verde Lima, Amarillo o Morado) exclusivamente para el elemento más importante de la ilustración.
- Fondos Complementarios: Está estrictamente prohibido usar el Morado, Amarillo o Verde Lima como fondos principales o plastas dominantes.
2. Contraste y Visibilidad del "Sello" (U Outline)
Basado en las correcciones de estilo, la visibilidad del sello institucional es innegociable:
Permitido:- Contraste Nítido: La "U" debe ser claramente visible. Se debe usar Verde Lima sobre fondos oscuros (Verde Profundo) o Verde Profundo/Blanco sobre fondos claros.
- Interacción Dinámica: El personaje ilustrado debe interactuar con la "U", pudiendo situarse dentro de ella o ser atravesado por el trazo para generar profundidad.
- Mimetismo (Error): No se permite el uso de trazos con bajo contraste que se pierdan con el fondo (ej. trazo blanco fino sobre Verde Utel vibrante), ya que el Sello pierde su función de respaldo institucional.
3. Estilo y Composición
Permitido:- Rutas de Comunicación: Elegir la Ruta Institucional (fondo Verde Profundo) para mensajes serios o la Ruta Dinámica (fondo Verde Utel) para campañas enérgicas.
- Simbolismo: Integrar herramientas digitales (laptops, íconos de comunicación) que refuercen la naturaleza nativa digital de la universidad.
- Mezcla de Acentos: No utilizar más de un color de acento vibrante en los elementos de la ilustración para no diluir la jerarquía visual.