Toolkit — Introducción
Introducción
A continuación ponemos a tu alcance un conjunto de herramientas para crear comunicación con los lineamientos que la marca exige.
Esta sección reúne recursos descargables, plantillas de producción, así como prompts para generación de piezas visuales y para comunicación escrita.
Toolkit — Logos
Logos
Versiones oficiales del logotipo institucional: horizontal, vertical, simplificado y con tagline. Incluye versiones exclusivas para Ecuador y Perú. Disponibles en PNG y formatos editables.
Importante: Nunca modifiques proporciones, colores ni áreas de protección.
Toolkit — Fondos de marca
Fondos de marca (background)
Fondos institucionales en versión normal y en espejo. Úsalos como base para composiciones digitales alineadas al sistema visual de Utel.
Toolkit — Plantillas de producción
Plantillas de producción
Plantillas listas para usar en los formatos más frecuentes de comunicación. Cada plantilla respeta la tipografía, la paleta y el sistema visual de este Brandbook.
Importante: No debes modificar la estructura base ni sustituir tipografías.
Hoja membretada
Toolkit — Assets para Canva
Assets para Canva
Plantillas en Canva para una producción ágil de contenido digital. Incluyen los formatos más frecuentes de redes sociales con los elementos de marca precargados.
Toolkit — Prompts para comunicación visual
Prompts para comunicación visual
Prompts optimizados para generar piezas mediante herramientas de IA (Firefly, Midjourney, DALL-E). Cada prompt está diseñado para producir resultados alineados al sistema visual de este Brandbook.
Copia el prompt, reemplaza los campos entre corchetes y ejecuta.
Toolkit — Prompts para comunicación escrita
Prompts para comunicación escrita
Prompts para generar mensajes de comunicación de Utel usando IA (Claude, ChatGPT, Gemini). Cada prompt tiene integrados los lineamientos de este Brandbook.
Sustituye los campos entre corchetes antes de ejecutar.
1. Mensaje para comunicación Out Of Home (OOH)
IDEAL PARA
Carteleras exteriores, metro y trenes suburbanos, parabús, vallas y cualquier formato que se lee en movimiento.
Actúa como copywriter senior especializado en comunicación de marca para universidades en línea en Latinoamérica.
Escribe [número] versiones de un mensaje para pieza OOH de Utel, universidad en línea mexicana con presencia en más de 80 países.
CONTEXTO DE CAMPAÑA
▪ Concepto central: [insertar concepto, ej. Grandeza es ir un paso adelante / Estos 15 son por ti]
▪ Pilar de comunicación: [Calidad educativa / Experiencia estudiantil / Empleabilidad / Vanguardia educativa / Brand building]
▪ Territorio específico: [insertar territorio, ej. Flexibilidad real / Oferta académica]
▪ Audiencia: [Prospectos / Estudiantes / Egresados / Aliados]
▪ Fase del embudo: [Awareness / Consideración]
REGLAS OBLIGATORIAS DE TONO Y VOZ
▪ Tono: contundente, brevísimo, sin desarrollo. Una imagen mental que funcione a 80 km/h.
▪ Máximo 2 líneas de copy + cierre de marca (Vamos un paso adelante o Estos 15 son por ti).
▪ Voz en segunda persona singular (tú), directa y sin condescendencia.
▪ Sin hipérboles, sin adjetivos vacíos, sin frases motivacionales generales.
▪ La palabra adelante y sus derivados SOLO en el tagline Vamos un paso adelante. Nunca en el cuerpo.
VOCABULARIO PROHIBIDO
Sueños, alumnos, sala de informática, cibercafé, Universidad Utel, la Utel.
ESTRUCTURA ESPERADA
Línea 1: [mensaje principal - máx. 8 palabras]
Línea 2: [desarrollo o contraste - máx. 8 palabras] (opcional)
Cierre: [Vamos un paso adelante. / Estos 15 son por ti.] Utel.
Para mayor variedad, ejecuta el prompt dos veces: una con tono declarativo y otra con tono de reconocimiento. Compara y selecciona la que mejor funcione en el formato específico.
2. Mensaje para comunicación digital
IDEAL PARA
Posts de Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, mailing y banners de paid media.
Generar copy in y copy out diferenciados por plataforma.
Actúa como copywriter senior especializado en comunicación digital para universidades en línea en Latinoamérica.
Escribe un set de mensajes para comunicación digital de Utel con las siguientes especificaciones:
CONTEXTO DE CAMPAÑA
▪ Concepto central: [insertar concepto]
▪ Pilar de comunicación: [Calidad educativa / Experiencia estudiantil / Empleabilidad / Vanguardia educativa / Brand building]
▪ Territorio específico: [insertar territorio, ej. Networking / Impulso emprendedor]
▪ Audiencia: [Prospectos / Estudiantes / Egresados / Aliados]
▪ Fase del embudo: [Awareness / Consideración / Conversión]
▪ Plataforma(s): [Instagram / Facebook / LinkedIn / TikTok / Mailing / Paid media]
ESTRUCTURA QUE DEBES ENTREGAR (por cada plataforma):
▪ COPY IN: texto sobre la imagen o primer frame.
▪ COPY OUT: caption o cuerpo del post.
▪ CTA: llamada a la acción con URL utel.edu.mx
▪ HASHTAGS: 3 a 5 (solo para Instagram, Facebook y TikTok)
LÍMITES POR PLATAFORMA:
▪ Instagram - Copy in: máx. 12 palabras | Copy out: 3 párrafos de 2 líneas máx.
▪ Facebook - Copy in: máx. 15 palabras | Copy out: 3 párrafos de 3 líneas máx.
▪ LinkedIn - Copy in: máx. 15 palabras | Copy out: 3 párrafos de 3 líneas máx. | Sin emojis excesivos
▪ TikTok - Copy in: máx. 10 palabras | Copy out: máx. 100 caracteres
▪ Mailing - Asunto: máx. 60 caracteres | Cuerpo: 3 párrafos breves | CTA en botón
▪ Paid media - Copy in: máx. 12 palabras | Copy out: máx. 90 caracteres | CTA obligatorio
REGLAS OBLIGATORIAS DE TONO Y VOZ:
▪ Awareness = emocional y declarativo | Consideración = personal y concreto | Conversión = directo y accionable.
▪ Voz en segunda persona singular (tú). Nunca usted.
▪ No empezar todos los párrafos con En Utel.
▪ La palabra adelante SOLO en el tagline. Nunca en el cuerpo.
▪ Awareness: estructura Grandeza es [acción]. [Cierre de campaña].
▪ Consideración: Antes [tensión]. Porque [razón emocional], hoy [beneficio]. [Cierre].
▪ Conversión: copy in con El futuro premia con grandeza a quienes [acción]. Copy out abre con La grandeza es para... / La grandeza espera a...
VOCABULARIO PROHIBIDO:
Sueños, alumnos, sala de informática, cibercafé, Universidad Utel, la Utel.
RTBs VERIFICABLES (solo en consideración y conversión):
190 programas con validez oficial (RVOE SEP) | 3 modalidades: en línea, híbrida y ejecutiva | +800 empresas globales aliadas | Comunidad en +80 países | Equivalencias académicas en EE.UU.
Si necesitas adaptar un mensaje a varias plataformas, indica todas en el campo Plataforma(s).
Revisa siempre el conteo de caracteres antes de publicar.
Toolkit — Checklist de entrega
Checklist de entrega
Antes de entregar cualquier pieza al cliente o publicarla, verifica cada punto. Una pieza que no pase el checklist no está lista para salir:
Tipografía correcta
Sora Bold/Extrabold en titulares.
Work Sans Semibold en CTAs.
Sin tipografías externas al brandbook.
Colores oficiales verificados
Modo de color correcto para digital (RGB) con perfil de color (sRGB IEC61966-2.1).
Modo de color correcto para impresión (CMYK/Pantone) con perfil de color Coated FOGRA39 (ISO 12647-2:2004).
Proporción 80% paleta principal.
Logotipo
Solo las dos versiones permitidas.
Combinación de color revisada según el fondo.
Áreas de protección del logotipo respetadas.
Key visuals
Un solo recurso de soporte visual por pieza: Huella sólida, Huella outline, Huella máscara, Sello U o Textura.
Consistencia con la identidad visual Utel: ningún elemento gráfico ajeno al sistema de marca.
Copy
Revisado contra glosario: ningún término prohibido presente.
"Adelante" y derivados: aparecen exclusivamente en el tagline "Vamos un paso adelante". No en cuerpos de texto ni headlines.
Límites de copy respetados por plataforma: copy in y copy out dentro de los caracteres/palabras máximos del canal.
CTA presente en piezas de consideración y conversión: con URL utel.edu.mx o botón habilitado.
Nota
Si existe conflicto entre creatividad y lineamientos: siempre prevalecen los lineamientos.