Tipografías
Fuentes tipográficas
Hemos establecido el uso de dos familias tipográficas que, unidas, reflejan y expresan nuestro concepto
integrador entre conocimiento y tecnología, mientras destacamos visualmente con una composición fresca y
confiable. Nuestro set combina una tipografía tipo sans serif para encabezados (Sora bold y extrabold),
(Work Sans semibold) para subtítulos y CTAs y para cuerpo de texto (Sora Regular).
Lineamiento Tipográfico, Flexibilidad y Prioridad: La tipografía institucional es el pilar de nuestra identidad
visual. Para mantener una imagen sólida, su aplicación es de carácter prioritario y debe ser la primera
opción para estructurar nuestros mensajes.
Para garantizar la consistencia de la marca sobre la libertad creativa, el uso de la tipografía se rige bajo los
siguientes criterios:
• Uso Mandatorio (Comunicación Operativa e Institucional): Documentos oficiales, comunicados internos,
plataformas educativas, señalética y redes sociales de mantenimiento. Aquí, la fuente institucional no es negociable.
• Uso Flexible (Campañas y Promociones): Reconocemos que las campañas publicitarias (tácticas o
promocionales) pueden tener un ecosistema visual propio. En estos casos, se permite sustituir o acompañar la
fuente institucional con tipografías de campaña que refuercen el concepto creativo, conservando la fuente oficial
únicamente a los logos, cierres y datos de contacto.
NOTA: La tipografía es parte aún más relevante en los colores mencionados en el apartado "color".
Mm Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu
Vv Ww Xx Yy Zz
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Composiciones
Utiliza las siguientes estructuras y combinaciones tipográficas según el tipo de comunicación que necesites realizar. Implementa como se muestra a continuación tomando en cuenta la longitud del texto, jerarquización y lineamientos del soporte o material. Nota: El máximo de líneas permitidas para encabezados son 3 y para cuerpo 3 líneas recomendable y 4 como máximo aceptable.
(subtítulo)+ Sora regular (cuerpo)
del copy
abarcará un máximo de 3 líneas
como uso recomedable.
del copy
abarcará un máximo de 3 líneas
como uso recomedable.
del copy
abarcará un máximo de 3 líneas
como uso recomedable.
Normas de Aplicación
Para garantizar la legibilidad y una estética consistente en todas las piezas de comunicación, se han establecido las siguientes reglas de composición tipográfica.
Jerarquías Principales
El sistema se basa en una escala proporcional que asegura el contraste visual entre los diferentes niveles de información.
| Nivel de Texto |
Tamaño | Interlineado (Leading) |
Interletrado (Tracking) |
|---|---|---|---|
| Cabeza (H1) | 60 pts | 80 pts | -20 |
| Subtítulo (H2) | 40 pts | 47 pts | -20 |
| Cuerpo (Body) | 30 pts | 44 pts | -20 |
| CTA (Call to Action) | 30 pts | N/A (1 sola línea) | -20 |
Guía de Tipografía: Tamaños y Espaciados
Para mantener la consistencia visual de nuestra marca, no usamos medidas fijas para el interlineado. En su lugar, utilizamos porcentajes. De esta forma, garantizamos que la tipografía luzca idéntica y proporcionada ya sea en un formato gigante o en el celular.
Regla Universal de Tracking (Interletrado)
- Absolutamente todos los textos, sin importar su jerarquía o tamaño, deben llevar un tracking (espaciado entre letras) de -20.
1. Cabezas (Títulos principales)
- Regla de interlineado: El espacio entre líneas debe ser del 133% respecto al tamaño de la letra.
- Ejemplo práctico: Si tu título tiene un tamaño de 100 pts, tu interlineado en el programa debe ser de 133 pts (o simplemente escribe "133%" si usas Figma o web).
2. Subtítulos
- Regla de interlineado: Buscamos un bloque de texto un poco más compacto. El interlineado debe ser del 117.5%.
- Ejemplo práctico: Si tu subtítulo mide 100 pts, tu interlineado será de 117.5 pts.
3. Cuerpo de texto (Párrafos)
- Regla de interlineado: Para garantizar que los textos largos sean cómodos de leer, necesitan más "aire". El interlineado debe ser del 146%.
- Ejemplo práctico: Si tu texto de párrafo mide 100 pts, el interlineado será de 146 pts.
4. CTA (Call to Action / Botones)
- Regla estricta: Estos textos deben ir siempre a una sola línea. No llevan interlineado porque nunca deben dividirse en dos renglones.
5. Alineación:
- La alineación preferencial es a la izquierda para asegurar un eje de lectura natural, evitando el justificado que genera "ríos" de espacios en blanco.
Ejemplo de usos correctos e incorrectos
Header principal
del copy
Texto informativo, el cual abarcará un máximo de 3 líneas como uso recomendable.
Conserva la cabeza en bold y el cuerpo en sora regular.
Header principal
del copy
Texto informativo, el cual abarcará un máximo de 3 líneas como uso recomendable.
Conserva la cabeza en extrabold y el cuerpo en sora regular.
Header principal
del copy
Texto informativo, el cual abarcará un máximo de 3 líneas como uso recomendable en un máximo de 4 líneas.
Conserva la cabeza en bold y el cuerpo en sora regular, usando el límite máximo de 4 líneas.
Header principal
del copy
Texto informativo, el cual abarcará un máximo de 3 líneas como uso recomendable.
Conserva la cabeza en bold y el cuerpo en sora regular usando el máximo de 4 líneas.
Header principal
del copy
Subtítulo
Texto informativo, el cual abarcará un máximo de 3 líneas como uso recomendable.
Conserva la cabeza en bold, el subtítulo en work sans y el cuerpo en sora regular, usando el límite máximo de 4 líneas.
Header principal
del copy
Texto informativo, el cual abarcará un máximo de 3 líneas como uso recomendable.
Rebasa el número de líneas permitidas en el cuerpo
Header principal
del copy
Texto informativo, el cual abarcará un máximo de 3 líneas como uso recomendable.
Mezcla bold y regular en la cabeza y el cuerpo rebasa las líneas permitidas
Header principal
del copy
Texto informativo, el cual abarcará un máximo de 3 líneas como uso recomendable.
Mezcla bold y regular en la cabeza, el cuerpo rebasa las líneas permitidas y tiene bold como peso tipográfico
Header
principal
del copy
Texto informativo, el cual abarcará un máximo de 3 líneas como uso recomedable.
El puntaje y pesos tipográficos de la cabeza se salen de lo establecido y el cuerpo tiene bold como peso tipográfico
Header principal
del copy
Subtítulo
Texto informativo, el cual abarcará un máximo de 3 líneas como uso recomendable.
El cuerpo usa la tipografía work sans.